Toutes les marques n’ont pas encore pleinement découvert les avantages de travailler avec des micro-influenceurs, tandis que les innovateurs du secteur collaborent activement avec des nano-influenceurs.
Aujourd’hui, on pense communément qu’un grand nombre d’abonnés signifie qu’il y a une influence réelle sur les gens.
Cependant, un mot d’un petit influenceur peut avoir un impact bien plus important que celui qui a des centaines de milliers d’abonnés !
Cela peut paraître assez surprenant, non ?
Il existe une nouvelle tendance à collaborer avec des nano-influenceurs pour exactement la même raison : leur fort impact sur leur audience.
Qu’est-ce que les nano influenceurs ?
Les nano-influenceurs sont des utilisateurs d’Instagram qui ont entre 1 000 et 5 000 abonnés.
Leurs comptes ne sont ni glamours ni polis, les photos ne sont ni posées ni retouchées avec des dizaines de filtres. Ils donnent le sentiment d’être une personne ordinaire.
Pourquoi vous devriez travailler avec des nano-influenceurs ?
Il y a beaucoup d’avantages que vous pouvez obtenir en travaillant avec ce groupe de créateurs. Concentrons-nous sur les cinq principaux :
1. Ils ont des relations plus étroites avec leur public
Les nano-influenceurs ont des liens plus forts avec leur public. Ils ont établi un bon dialogue avec eux et une communication en tête-à-tête, ce qui est beaucoup plus intime et engageant.
Les nano-influenceurs sont plus susceptibles de répondre à presque tous les commentaires. De plus, ils ne se contentent pas de donner une phrase d’accroche, mais fournissent une réponse assez significative ou posent une question en retour pour mieux comprendre leurs abonnés.
Ils parlent vraiment à leur public en utilisant les commentaires sur leurs posts, ils connaissent les abonnés les plus fidèles et aiment interagir avec eux.
2. Leur taux d’engagement est beaucoup plus élevé
Le taux d’engagement des nano-influenceurs est deux fois plus élevé que celui des autres groupes d’influenceurs. Il a un impact énorme sur la portée, plus celle-ci est élevée, plus les abonnés d’un influenceur verront un post sponsorisé.
Cela signifie qu’ils ont une plus grande portée, donc le coût par impression et par engagement serait beaucoup plus faible.
Vous pouvez voir ici pour découvrir les avantages de travailleur avec un nano influenceur.
3. Les gens font davantage confiance aux petits influenceurs
Un nano influenceur est presque considéré comme un ami par la plupart de ses suiveurs. Une étude récente a révélé, que, si une décision nécessite un investissement plutôt faible en temps, en argent ou en efforts (commerce de détail, restaurants, services de voyage, etc.), nous avons tendance à faire davantage confiance à nos amis.
Ces créateurs font plus attention au choix d’un produit ou d’un service pour la publicité, car ils ne veulent pas décevoir et perdre la confiance du public.
Cela donne un avantage énorme : votre produit obtiendra l’aval d’un public en raison d’une confiance établie envers l’influenceur avec lequel vous avez décidé de collaborer.
4. Les nano influenceurs sont plus pertinents pour votre marque
La plupart des nano influenceurs ont tendance à rendre leur contenu plus niche et spécifique à une catégorie.
C’est pourquoi l’utilisation de nano influenceurs permet aux marques d’atteindre différents segments et de mieux positionner leurs produits.
Vous pouvez rendre vos publicités plus uniques et pertinentes pour chacun de ces segments en ciblant les bons créateurs parallèlement à la préparation d’un contenu original.
En outre, c’est un bon moyen de tester votre produit ou vos services dans une nouvelle niche, car le public réagit et le nano-influenceur peut également prédire les réactions potentielles.
Il existe peut-être un océan où vous pouvez ouvrir un nouvel espace de marché et créer une nouvelle demande.
Beaucoup de sujets représentent des niches étroites. Vous ne trouvez probablement pas beaucoup d’influenceurs qui travaillent sur ces thèmes, en particulier les grands influenceurs, avec des centaines de milliers d’abonnés.
5. Ils peuvent vous donner un avantage concurrentiel
Les marques ont tendance à sous-estimer le pouvoir d’un influenceur ayant une petite audience. Pour vous, cette stratégie pourrait constituer un véritable avantage sur vos concurrents.
Les nano influenceurs occupent un espace incontesté pour le moment.
Dans la plupart des cas, vous ne trouverez aucune publicité de votre concurrence sur le compte Instagram d’un nano influenceur.
Ne perdez pas de vue, que ces influenceurs ont besoin de plus de contrôle et d’aide de votre part, ce sont des novices en matière de publicité, ils ont donc besoin de vos conseils.
Donnez-leur un brief détaillé, mais ne les entravez pas avec des exigences strictes concernant leur façon de communiquer avec leur public. Les abonnés remarqueront immédiatement que leurs posts sont faux et non naturels.
D’autre part, c’est une chance pour vous de faire grandir une armée parfaite d’ambassadeurs pour votre marque. Les nano influenceurs se développent plus rapidement que les autres groupes de créateurs.
En quelques mois, ils peuvent devenir vos fidèles micro-influenceurs et certains d’entre eux des macro-influenceurs en quelques années.